Dime Mtl une marque canadienne.

Parmi toutes les compagnies de skateboard qui tentent de se battre pour savoir qui est la meilleure, Dime MTL (vous l'avez deviné, c'est l'abréviation de Montréal, au Canada) se distingue vraiment comme l'une des marques de skateboard les plus remarquables. 

Ses fondateurs, Antoine Asselin et Phil Lavoie, ont lancé Dime sous la forme d'un blog à l'âge de quinze ans, ils publient de façon très irrégulière des clips de skate et des vidéos amusantes. 

Depuis cette époque,la marque Dime a fait son bout de chemin, passant d'un petit projet d'adolescent à une marque de skateboard adulte. Cependant, l'esprit initial des jours fondateurs est toujours présent, en regardant leurs manigances sur les différentes plateformes de réseaux sociaux, on ne peut s'empêcher d'aimer les gars qui forment le Dime Crew. 

Leurs sorties incessantes sur Instagram, par exemple, vous donnent vraiment envie de faire du skateboard. En documentant leurs exploits quotidiens à travers la ville de Montréal, l'équipe de Dime MTL montre un skateboard amusant ce qui a souvent manqué dans l'industrie du skateboard. 

Sur leur site web, sous un blog rempli de vidéos et une boutique en ligne, Dime propose une liste complète des spots de la région métropolitaine de Montréal. C'est son enracinement dans la culture locale de la planche à roulettes qui a fait de Dime MTL une entreprise si honnête et si sympathique. Ils sont à l’image des gars cool avec qui vous avez toujours voulu traîner si désespérément. 

Alors devinez quoi, maintenant vous pourrez au moins vous habiller comme eux. Leurs sweat-shirt à capuche, leurs vestes, leurs casquettes et leurs T-shirts sont très minimalistes, avec surtout les lettres DIME orthographiées en travers. 

Certains graphismes proposés, comme celui d'AllDimers, continuent à faire de l’humour sur le skateboard et son industrie. Ici et là, ils ajoutent un peu de couleur mais au final, leurs vêtements sont faits pour le skate. 

Comme nous vivons à l'époque de l'ironie constante, leurs attitudes nonchalante envers l’industrie du skateboard et les vêtements skatewear leurs a valus une place au paradis de la mode, avec même des concepts stores renommés qui s'adressent généralement aux personnes les plus averties en leur proposant des articles Dime. 

Vous pouvez acheter Dime MTL en magasin et en ligne.

A propos du label Dime MTL.

En matière de mode et de streetwear, les discussions portent essentiellement sur les marques, les magasins et les événements qui se déroulent dans les "villes clés", comme New York, Los Angeles, Paris, Londres, Tokyo et Milan. 

Mais, nichée à environ 400 miles au nord de New York, une marque de skate est devenue l'objet de l'adulation d'observateurs extérieurs à la scène du skate. Dime est devenu un incontournable du streetwear, souvent comparé à ses frères Supreme et Palace, basés à New York et à Londres, tout en gagnant des fans dans l'espace où la mode et le skate se croisent. 

La marque montréalaise est passée d'un collectif de riders connus pour leurs clips humoristiques d'abord à une marque internationalement reconnue, revendue par des magasins comme Dover Street Market et exploitée par DC Shoes pour aider à redynamiser leur image en déclin.

Il est malhonnête de parler de Dime uniquement comme d'une marque de skate, non seulement parce qu’elle a été adoptée en dehors du skateboard, mais aussi parce que Dime est plus qu'une "marque". 

Les véritables débuts de Dime sont antérieurs à la vidéo originale de Dimestore sortie en 2009 des petits clips avaient déjà commencé à faire surface sur la toile vers 2005. 

L'équipe originale était composée de skateurs qui se connaissaient depuis leur adolescence et qui ont  grandi en faisant du skate ensemble sur les différents spots de la ville. 

La communauté de skateurs de Montréal est très soudée, ce qui est facilité par le fait que Vans, dont les bureaux canadiens sont basés à Montréal, est extrêmement active sur la scène locale. 

Antoine Asselin, Phil Lavoie, Bob Lasalle, Hugo Balek, Charles Rivard, Eric Riedl et Alexis Lacroix ont formé la première équipe de Dime Crew et ont tous participé à la vidéo The Dimestore, ainsi qu'à divers clips qui ont fait leur chemin jusqu’a la plateforme Instagram et les sites de skate.

Au cours des cinq années suivantes le Dime Crew a affiné son image, en attirant l'attention sur son style de ride inspirée des années 90 et de son esthétique tout aussi nostalgique. 

Que cela soit intentionnel ou non, Phil Lavoie, l'homme derrière la caméra, a orienté la marque  Dime dans une direction qui l'a rendu rafraîchissant et qui a contribué à façonner son attrait durable. 

L'équipe ne s'est jamais prise au sérieux, leurs vidéos visent autant à faire des blagues et à documenter des trucs bizarres (jusqu'à utiliser des sdfs comme obstacle de skateboard) qu'à réaliser des figures techniques. 

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