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New Deal Skateboards: la marque emblématique des années 90.

New Deal Skateboard a été fondé en 1990 par Paul Schmitt, Steve Douglas et Andy Howell pour permettre à ses team riders et à ses artistes d'exprimer librement leur créativité sur et en dehors de la planche. 

En plus de la marque New Deal, les trois fondateurs ont lancé Underworld Element (qui a ensuite changé de nom pour devenir Element Skateboards), Mad Circle (créé par le rider du team pro Justin Girard), 411 Vidéo Magazine (avec le rider du team Josh Friedberg), et Zero Sophisto (créé par Andy Howell) et d'autres marques qui ont influencé le skateboard, l'art et la culture de la mode.

Andy Howell est un skateur professionnel légendaire, un artiste de musée et un entrepreneur primé dans le domaine du style de vie et de la technologie. 

Il a une riche histoire de construction de marques et d'expériences réussies en ligne et hors ligne dans les domaines du skateboard, de l'art, de la mode, de la beauté, de la technologie et de la culture populaire des jeunes. 

Il a remporté des prix d'innovation et des récompenses dans de nombreux secteurs, a été nommé par idN Magazine comme l'un des 100 meilleurs créateurs et a été un conférencier vedette au Media Lab du MIT.

New Deal Skateboards

L’Histoire de New Deal Skateboards.

Insatisfaits des sponsors suppressifs et du statu quo de l'industrie du skateboard, un groupe de skateurs s'est réuni au début de 1990 lors d'une compétition de skate à Del Mar, en Californie, et a comploté pour changer le paradigme. 

Alimentés par le désir commun de contrôler leur propre destin dans un antisport qui les avait réunis avec la promesse de la liberté d'expression, Andy Howell, Steve Douglas et Paul Schmitt, ont décidé qu'il leur fallait un "New Deal".

Avec l'aide de leurs amis patineurs et artistes, le groupe a secrètement développé une nouvelle société qui, une fois lancée en 1990, allait choquer l'industrie du skateboard. 

New Deal Skateboard, a émergé comme une marque libre d'esprit, créative, gérée par les skateurs, ignorant les attentes de l'industrie, et initiant une nouvelle voix dans le skateboard avec une série de premières dans l'innovation des tricks, les graphiques et la vidéo. 

New Deal a également établi un nouveau précédent pour le streetwear avec la sortie de Big Deals, le premier jean baggy pour le skateboard, conçu par Howell, qui est devenu une icône dans les sports d'action et a transcendé l'industrie comme l'une des premières tendances du streetwear des années 90.

Cette plateforme sans précédent a contribué à lancer la carrière de certains des skateurs les plus innovants et les plus influents de l'époque, dont le co-fondateur de New Deal, Andy Howell, Ed Templeton, Mike Vallely, Justin Girard et Chris Hall, tout en défendant une époque d'artistes qui ont joué un rôle essentiel dans le développement d'une nouvelle esthétique dans le graphisme du skateboard, comme Barry McGee, Jose Gomez et Gorm Boberg.

“En tant qu'artiste, skateur et co-fondateur de New Deal en 1990, j'ai guidé l'esthétique et la voix de la marque, qui a contribué à influencer une culture émergente des jeunes de la rue. 

Mais ce n'est que bien des années plus tard que le véritable impact a commencé à se manifester à travers les expériences partagées sur les médias sociaux. 

De nombreux artistes emblématiques du skate, de la rue et contemporains ont été touchés par la marque dans leurs années de formation, et ils continuent à transmettre cette influence à travers leur travail. 

Je suis honoré de travailler avec Shepard pour organiser un groupe d'artistes aussi variés avec le New Deal comme fil conducteur

  

Andy Howell

New Deal Skateboard  est relancé en 2020 en tant que marque patrimoniale ré imaginée, s'appuyant sur son fondement authentique de société de skateboard. 

L'exposition New Deal 1990, célèbre les premières années de la marque en réunissant une fois de plus la communauté des skateurs, des artistes, des musiciens et des collectionneurs qui ont joué un rôle essentiel dans l'établissement de l'ère New Deal.

Ainsi que les artistes inspirés par le rôle de New Deal dans l'influence de l'industrie du skateboard et de la culture créative telle qu'elle est connue aujourd'hui.




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